היסטוריה של הפרסום

רשת הטלוויזיה הבריטית סקיי חונכת היום, 11.2.2024, ערוץ חדש המוקדש כולו לטניס. תושבי הממלכה המאוחדת ואירלנד יוכלו לצפות להנאתם במיטב אירועי הטניס הגדולים. הערוץ מבטיח לצופיו, המכורים לספורט הלבן, שידורים חיים משמונים טורנירים ברחבי העולם, להם הוא רכש זכויות שידור. הערוץ ייקרא, איך לא, סקיי ספורט טניס. טוב ויפה, אבל מה זה שייך לבלוג הזה שנקרא ענייני פרסום? או ….

להמשך קריאה

זהו פרסום חוזר וערוך של הפוסט אשר פורסם במקור לפני ארבע שנים. מצאתי לנכון לחזור אליו, שכן לפני שבוע, בתאריך 22.1.2024 מלאו לסרטון הפרסומת “1984” ארבעים שנה בדיוק. ואין כמו יום הולדת עגול, הזדמנות לחזור ולספר את הסיפור המופלא של הסרטון האייקוני, אשר נחשב עד היום בין סרטוני הפרסומת הטובים של כל הזמנים, אם לא הטוב שבהם.

להמשך קריאה

חמישים שנה לפרוץ מלחמת יום הכיפורים. באמצעי התקשורת נפתחה עונת הסיכומים, הזיכרונות והתובנות. זו גם הזדמנות להתייחס להשפעה שהיתה למלחמת יום הכפורים על תעשיית הפרסום. ותחילה כמה עובדות רלוונטיות חשובות להבנת הדברים (למי שבמקרה פספס או לא שם לב):

• עם פרוץ המלחמה גויס כל צבא המילואים, כלומר, רק ילדים ובני נוער, אימהות ומבוגרים מעל גיל 50-60. נותרו בעורף, כאזרחים וכצרכנים. המשמעות הכלכלית היתה עצירה כמעט מוחלטת של הפעילות הצרכנית, וכפועל יוצא מכך נעצרה גם הפעילות הפרסומית השיווקית.
• הלחימה נמשכה כשבועיים וגבתה מחיר עצום בנפש ובגוף. תחושה של הלם, תדהמה וחורבן שררה במדינה בימי המלחמה הראשונים. בהמשך, משנודע היקף האבדות והנפגעים, נוספו גם תחושות של אבל, עצב ודכאון עמוק. מצב רוח לאומי שפוף ביותר.
• צבא המילואים היה מגויס במשך כחצי שנה, עד חג הפסח 1974.

השפעת המלחמה על פעילות ענף הפרסום תבחן כאן בשני תחומים. האחד, השפעת המלחמה על הפעילות במדיה והשני השפעת המלחמה על תכני הפרסום.

להמשך קריאה