סופרבול

פפסי שוב תוקעת אצבע בעין של קוקה קולה או: האם זה כוחו של הרגל?

מאת

חמישים וארבע פרסומות שודרו באירוע הסופרבול LX האחרון. בשתיים מהן דחפו המפרסמים אצבע בעין של המתחרים. בפרסומת של Claude, מותג ה-AI של אנת’רופיק , ההתייחסות למתחרה OpenAI היתה רק בעקיפין. אך עם זאת סרקסטית ואפילו מקטינה. Claude התייחסו לכוונות של OpenAI לשלב פרסומות ב- ChatGPT והבטיחו, בארסיות, שהם לעולם לא יציגו פרסומות למשתמשים. נעיצה חזקה, … להמשך קריאה

1984 – אגדת פרסום בת ארבעים

מאת

זהו פרסום חוזר וערוך של הפוסט אשר פורסם במקור לפני ארבע שנים. מצאתי לנכון לחזור אליו, שכן לפני שבוע, בתאריך 22.1.2024 מלאו לסרטון הפרסומת “1984” ארבעים שנה בדיוק. ואין כמו יום הולדת עגול, הזדמנות לחזור ולספר את הסיפור המופלא של הסרטון האייקוני, אשר נחשב עד היום בין סרטוני הפרסומת הטובים של כל הזמנים, אם לא הטוב שבהם.

להמשך קריאה

איך אי-פרסום טוב מפרסום? או: חשיבות ה-IMC לתדמית המותג.

מאת

הרבה מאד מילים הוכברו, ועוד יוכברו, על הפרסומות של סופרבול מספר 55, ששודר החודש (פברואר 2021). דיונים בשאלה מי הפרסומת הטובה ביותר, מי המצחיקה ביותר הפוגעת והכי גרועה מתקיימים בין מומחים. כך היה תמיד לגבי סופרבול בכל הזמנים. הסופרבול הוא אירוע טלויזיוני / ספורטיבי / פרסומי / תרבותי מהגדולים בתבל, המרתק אל מסך הטלוויזיה למעלה ממאה מיליון צופים ברחבי ארצות הברית. הוא נמשך שעות ארוכות ומשובץ עשרות פרסומות. גם של מפרסמים גדולים מאד וגם של מפרסמים קטנים. אלה גם אלה משלמים עבור הזכות לפרסם במהלך המשחק סכום דמיוני של חמישה וחצי מיליון דולר לכל שלושים שניות של זמן אויר. על אספקטים שונים של הסופרבול כארוע פרסומי, כבר כתבתי בעבר כאן, וכאן.

השיח סביב הפרסומות בסופרבול נפתח שבועות לפני המשחק. הספקולציות

להמשך קריאה

לג’ף בזוס יש הכי גדול, או: האם זה באמת מוצדק?

מאת

“אלקסה“, למי שלא היה בסביבה לאחרונה, היא “עוזרת אישית” המוטמעת במכשירים שונים, ביניהם ב”אקו”, רמקול שיכול לשדר מוזיקה ממערכת שמע המחוברת אליה באמצעות בלוטות’. אבל יותר מרמקול “אקו” הוא מערכת מיקרופונים הקולטת פקודות בקול אנושי ו”אלקסה”, העוזרת, מוציאה אותן לפועל בצייתנות רובוטית. החל מהזמנת מוצרים (אחרי הכל “אלקסה” היא מוצר של חברת אמאזון) ועד הפעלת … להמשך קריאה

“1984” – אגדת פרסום

מאת

היום, יום ראשון הראשון בחודש פברואר, היום הוא “סופר סנדיי”. היום משוחק בארצות הברית “משחק הגמר” בפוטבול בין אלופת הליגה הנקראת AFC ובין אלופת הליגה הנקראת NFC, משחק ה”סופרבול” (SUPERBOWL). לסופרבול, כאירוע פרסום ייחודי, יוקדש פוסט משלו. היום הוא גם יום הזיכרון ה- 34 לפרסומת “1984”, שפורסמה במשחק “סופרבול ה- 18”. הפרסומת הזכורה מאז, והנחשבת על ידי רבים כפרסומת הטובה ביותר של כל הזמנים. לרגל המאורע, יסופר כאן סיפורה האמיתי של פרסומת זו.

להמשך קריאה

הפרסום בארצות הברית מתריס מול טראמפ. הייתכן?

מאת

דונאלד טראמפ נבחר לתפקידו בחודש נובמבר 2016 ונכנס לתפקידו ב 20 בינואר 2017 אך לפני חודשיים. כזכור, נחשף טראמפ, במהלך קמפיין הבחירות שלו, כמחזיק בעמדות גזעניות, מיזוגיניות, הומופוביות, מפלגות ומתסיסות. לפחות בעיני אלה המחשיבים עצמם ליברלים, פתוחים ונאורים. במהלך הקמפיין הבטיח טראמפ לאסור כניסה של גזעים מסוימים, היספנים, מוסלמים ופליטים, ויסגור את הגבולות בפני אנשים … להמשך קריאה