כבר עשרות בשנים, כל מי שמלמד פרסום (אסטרטגיה, קריאטיב) מדגים, בשיעור העוסק בחידוד המסר, את הדוגמה הבאה: הוא נוטל שלושה כדורי טניס בידו, בוחר מתנדב וקורא: “תפוס! את כל הכדורים!”. הוא זורק לעבר המתנדב את כל שלושת הכדורים יחד. המתנדב הנבוך מנסה לתפוס את כל הכדורים, וכמובן תמיד נכשל. הוא מצליח לתפוס בידו כדור אחד, אולי עוד אחד כמעט.
מי הקבוצה שלא נמצאת בשיח המגוון? או: מה משותף לאסקימואים ולפרסום? (חלק א’)
וראשית, כמקובל במקומותינו ובזמננו, גילוי נאות: פוסט זה נכתב מפוזיציה. הכותב הוא בומר. אחת הסוגיות המעסיקות את העולם העסקי בכלל, ואת עולם הפרסום בפרט, בעולם וגם במידה מסוימת בארץ, היא סוגיית המגוון, [או אולי נכון יותר לומר הגיוון, Diversity]. סוגיה זו מוצאת את ביטויה באתרים המקצועיים, במדיה המקצועיים ובקהילות ברשתות החברתיות העוסקות בפרסום. מדובר בייצוג … להמשך קריאה