כמה נדוש לכתוב ולדבר על השפעת ה-AI על עולם הפרסום. נהרות של דיו נשפכו על הררי נייר, (מטאפורה, כמובן. מי עוד כותב בדיו על נייר?) בנושא. ומכל זווית שהיא, ההשפעה על המחקר, על האסטרטגיה, על הקריאטיב ועל הביצוע.
AI
אמרת קטשופ, אמרת היינץ? או: כאשר שם המותג הופך מיותר, זה טוב או רע?
קראפט בודקת את עצמת המותג היינץ לפני כמעט שנתיים, בסוף שנת 2020, ערכה חברת קראפט, יצרנית מותג הקטשופ היינץ, ניסוי מעניין. נציגיה, בשמונה עשרה מדינות ברחבי העולם, הזמינו אנשים ונשים מגילים שונים, ממעמדות שונים וסגנונות חיים שונים, וביקשו מהם לצייר בקבוק קטשופ. למוזמנים נאמר שהם משתתפים בסוג של ניסוי הקשור בפרסום, אך לא ידעו מי … להמשך קריאה