דיגיטל, מובייל, אפליקציות ושאר הגיגים טכנולוגיים ממלאים את השיח של עולם הפרסום העדכני (שלא לומר את ה”באזז”). הדרך להגיע אל הצרכן. באפקטיביות. שלא יוכל להתחמק. ש”יותקף”. יצירתיות דיגיטלית פורצת גבולות. בורסות פרסום דיגיטלי מחשבות ערכן של הצעות ומקבלות החלטות בננו-שניות. PPC, לידים, פרפורמנס, יחסי המרה, ושאר מונחים שגורים בפי כל ומעסיקים את מקבלי ההחלטות ואת … להמשך קריאה

בשולי הידיעה המטרידה על פציעתם האנושה של שלושה בני נוער בראש העין שנפלו מגג במסגרת פעילות “ספורטיבית” במשחק “פארקור”, מצוטט אחד מהורי הנערים, התולה בסרטון הפרסומת ל”קוקה קולה זירו” את האשמה בעצם המשחק המסוכן. כזכור, הסרטון מציג חבורת נערים הרודפים אחר משאית “קוקה קולה” ומשיגים אותה בזכות קפיצות מסוכנות מגג לגג ודילוג בין קירות כמיטב … להמשך קריאה

בסוגיית הבחירה בין פרסום לבין מתן חסות על תכנית בטלוויזיה צריך לדון במספר שאלות מקדימות ולהניח מספר הנחות לגבי המשתנים השונים. קודם לכל נגדיר למה אנחנו מתכוונים בדיון זה במושג “פרסום” ולמה במושג “חסות” אשר ביניהם נדרש לבחור. נגדיר “פרסום” כמסע פרסום המבוסס על תשדירים בטלוויזיה ואילו “חסות” תוגדר כתשלום להפקת סדרת תכניות מסחריות (טלנובלה, … להמשך קריאה

בתחילת הדיון בנושא מותגים, בפרספקטיבה של זמן, מן הראוי להכיר את התפתחות הגדרת המושג. ההגדרה המקורית שנכתבה על ידי אגוד השיווק האמריקאי  (American marketing association) התמקדה בצדדים הפיזיים: שם, אריזה, צורת קישוט, צבע, סימן וכד’ אשר באמצעותם מסמן היצרן את מוצריו, והצרכן יוכל לזהותם ולבחור במבוקש. בימיה הראשונים של המדינה יצרו היצרנים סימני מותג מבוקשים … להמשך קריאה

צודקת איילה צורף במאמרה ב THE MARKER מיום 5 בספטמבר 2006, שנושא העמלות ועמלות היתר של משרדי הפרסום מעסיק את המפרסמים ואת משרדי הפרסום מאד. אולם המלחמה לא החלה בשנות ה – 90. כבר בשנת 1976 פורסמה ב”אותות”, רשימה מאת רעיה נבו בנושא התגמול של משרדי הפרסום כיום, בעקבות כל השינויים המבניים והתפקודיים בענף מתחייבת … להמשך קריאה