ההיסטוריה של השיווק והפרסום מלאה מקרים בהם מפורסמים, אשר נבחרים לקדם מותג מסוים (מה שמכונה בשפה המקצועית endorser, או דובר, ורק בארץ הקודש “פרזנטור”), למעשה פוגעים במותג בשל התנהגות פסולה או התבטאות שאינה ראויה. זכורה פליטת הפה של תיקי דיין שכינתה קבוצה באוכלוסיה בכינוי “אספסוף” והודחה מייד מהמותג “ריץ’”, או מייקל ג’קסון זצ”ל, שנתפס מעדיף … להמשך קריאה

  חוצפה? תעוזה? חוסר קולגיאליות? אתיקה לקויה? או סתם זריית מלח על הפצעים?   שירותי הרכבת בבריטניה הופרטו מזמן. אחת מהזכייניות להפעל רכבות, חברת SOUTHERN RAIL, נודעת בשירות הגרוע שלה. החברה מפעילה 32 קוי רכבת בדרגת דיוק של 56%, כלומר, כמעט מחצית מהרכבות של החברה אינן מגיעות ליעדן במועד על פי לוח הזמנים.   לקראת … להמשך קריאה

נבחרת הכדורגל של וולס הפתיעה את אירופה כשעלתה לחצי הגמר של משחקי יורו 2016. ואילו אוהדי נבחרת אנגליה נותרו ללא נבחרת לאהוד. במחצית משחק רבע הגמר בין וולס ובלגיה, זיהה מנהל השיווק של יצרנית מותג הבירה “באדווייזר” את הסנסציה המסתמנת, והחליט: כל הבוגרים בוולס, כ-2.4 מיליון איש, יוזמנו להרים כוס בירה לחיי ההצלחה. הודעה ראשונה … להמשך קריאה

  במשך  שנים רבות ניהל תאגיד המשקאות קוקה קולה את מותגי המשקאות בטעם קולה (להבדיל ממותגי הלא קולה, כספרייט, פנטה ואחרים) כמותגים נפרדים.   ראשון בסדרה היה משקה הקולה הקלאסי, המקורי, המכיל סוכר וקפאין, הנקרא בפשטות קוקה קולה (ובארצות הברית גם COKE) החל את דרכו כ”מרענן האמתי”, אחר כך “הדבר האמתי” ולאחרונה “OPEN HAPPINESS” והכל … להמשך קריאה