כמה נדוש לכתוב ולדבר על השפעת ה-AI על עולם הפרסום. נהרות של דיו נשפכו על הררי נייר, (מטאפורה, כמובן. מי עוד כותב בדיו על נייר?) בנושא. ומכל זווית שהיא, ההשפעה על המחקר, על האסטרטגיה, על הקריאטיב ועל הביצוע.
“אנו לא אדישים / למרק עדשים”, או: כשתשדירי פרסומת ברדיו נשמעו כמו פרקי היום בתנ”ך
שידורי רדיו בארץ ישראל החלו לפני תשעים שנה בדיוק (כמעט), ביום 30.3.1936. ממשלת המנדט הבריטי הקימה תחנת שידור שחלק משידורי הופנו לאוכלוסיה היהודית. התחנה נקראה “קול ירושלים”. אחרי הקמת המדינה היא הפכה להיות תחנת השידור הממלכתית ונקראה “קול ישראל”. אותה תחנת שידור היתה התשתית להפעלתם בישראל של שידורי פרסומת. בתאריך סמוך ליום תחילת השידורים, עשרים וארבע שנים ושלושה ימים מאוחר יותר, ביום ראשון, 3 בחודש אפריל 1960, לפני 66 שנה בדיוק, החלו שידורי הפרסומת ב”קול ישראל”.
על שערוריית הענקת הזיכיון למכירת זמן האוויר ברדיו לפרסומות, כתבתי בפוסט קודם בבלוג זה: “שערורית לזיכיון לפרסום ברדיו הממלכתי, או: איפה היה מבקר המדינה? הפוסט הנוכחי מוקדש לקבלת הפנים הזעופה והחמוצה בה התקבלו שידורי הפרסומת.
האם הפרסום אוהב מלחמה? או, מה עושות המוזות כשהתותחים רועמים? (מהדורת “שאגת הארי”)
הפוסט שלהלן פורסם בחודש דצמבר 2020, כלומר לפני מעט יותר מחמש שנים.
נראה שהוא אקטואלי למדי גם בימינו אלה, שבהם אנחנו שוב חווים מלחמה. במיוחד משכה את עיני אחת התגובות שנכתבו בעיקבות הפוסט המקורי. הקורא יגאל ערמוני כתב: “זה בדיוק הזמן של “אל-על” לפרסם מודעה: “בעקבות לוחמים באיראן”….”.
לא ידעתי אז ואיני יודע היום מה גרם לו לכתוב את דברי הנבואה האלה.
ואלה הדברים:
האם דון דרייפר חייב היה להיות גבר? או: גם בזה פיגרנו אחרי האמריקאים
היום, השמונה בחודש מרץ, הוא יום האישה הבינלאומי. זהו יום שמציינים בו את המאבק למען שיוויון זכויות לנשים. בוחנים בו את מידת ההשתלבות של נשים בפוליטיקה, בכלכלה ובעסקים, בחברה. במקורו נקרא היום “יום הפועלות הבינלאומי” והוא צוין על ידי חברות התנועה הפמיניסטית. יום האישה הבינלאומי שנת 2026 הוא הזדמנות להביט אחורה על מקומן של נשים … להמשך קריאה
“תוכן ממותג” הוא לא עניין חדש, או: איך כל זה קשור לפורים?
“התוכן הוא המלך” אומרים לנו כל הזמן, וכנראה זה גם נכון. אחרת לא ניתן להסביר את כמות התוכן, שמטרתו לקדם מותגים ומוצרים, על סוגיו השונים הנשפכת עלינו בכל אמצעי המדיה האפשריים. לאחרונה, אנחנו נחשפים לשיטפון של תוכן קולי בדמות פודקאסטים, שכל מטרתם קידום. אין לשכוח, כמובן, את התוכן השיווקי, זה הקרוי בפי העם “פרסום סמוי”, … להמשך קריאה
פפסי שוב תוקעת אצבע בעין של קוקה קולה או: האם זה כוחו של הרגל?
חמישים וארבע פרסומות שודרו באירוע הסופרבול LX האחרון. בשתיים מהן דחפו המפרסמים אצבע בעין של המתחרים. בפרסומת של Claude, מותג ה-AI של אנת’רופיק , ההתייחסות למתחרה OpenAI היתה רק בעקיפין. אך עם זאת סרקסטית ואפילו מקטינה. Claude התייחסו לכוונות של OpenAI לשלב פרסומות ב- ChatGPT והבטיחו, בארסיות, שהם לעולם לא יציגו פרסומות למשתמשים. נעיצה חזקה, … להמשך קריאה