על פרסום וסביב פרסום. בעבר, כיום ולעתיד.
פרסום בתקופת משבר. נושא ששבים לדוש בו בכל פעם שפורץ כזה. יהא זה משבר כלכלי או תהא זו מלחמה, או שמא משבר חברתי ובין אם, כמו לאחרונה, משבר משולב, גם בריאותי, גם כלכלי וגם חברתי. מטבע הדברים, ברגעים כאלה של משבר, נכנסים העסקים למגננה אשר באה לידי ביטוי, בין השאר, בצמצום הוצאות העסק, וכפועל יוצא צמצום ההוצאות על פרסום.
וכמו רפלקס מותנה, עם ההודעה הראשונה על כך שמפרסם זה או אחר עוצר, מעכב, מבטל את תקציב הפרסום שלו, פורץ אותו הדיון.
אפקטיביות. מילת מפתח. מה רוצה המפרסם? לחזות, ואחר כך גם להיות מסוגל למדוד, את האפקטיביות של הקמפיינים שלו. ROI, עוד מילת מפתח, מדד כספי של יעילות. מה רוצה המפרסם? לנסות ולמקסם את התמורה שהוא מקבל מכל דולר שהוא מוציא. נושא ה- ROI מדריך גם את מנוחתם של CFO-ים ולא רק של ה CMO-ים.
השהיה הממושכת בבית, בשל ההסגר שכפתה על האנושות מגפת הקורונה, הביאה עמה עליה משמעותית ברמת האלימות הביתית, בראש ובאשונה נגד נשים אך גם נגד ילדים. המספרים מפחידים.
בעקבות מחקר שערכה קרן האוכלוסין של האו”ם, פורסמה הערכה שכתוצאה מההגבלות בשל המגיפה צפויים בעולם כולו 15 מיליון מקרי אלימות במשפחה, מעבר למספרים הרגילים של ימי שיגרה. מספר הפניות למוקדי הסיוע בנושא עלה בבריטניה בשיעור מפחיד של 49% בששת השבועות הראשונים של הסגר ברחבי הממלכה. בצרפת, באותה תקופה, שיעור הגידול היה 30% ואילו בעיר ווהאן בסין, מוקד ההתפרצות, שעור הגידול בשיא המשבר היה 300% (שלוש מאות אחוזים!).
בישראל המספרים הידועים גם הם גרועים ביותר.
על ריאן ריינולדס, סופר כאן בעבר בפוסט קודם. ריינולדס הוא קומיקאי, שחקן ומפיק קנדי אשר השקיע במספר מיזמים עסקיים כמו מזקקה לייצור ג’ין וחברת שירותים סלולריים. יחד עם שותף הקים ריינולדס חברה למתן שירותי פרסום בשם Maximum Effort Productions, ויחד הם כותבים, מפיקים ויוצרים פרסומות. למעשה חברת הפרסום הוקמה על ידי ריינולדס ושותפו כדי לקדם, … להמשך קריאה
סאקיני אמר: “פורנוגרפיה זו שאלה של גיאוגרפיה”. גם תקינות פוליטית (וחברתית) של פרסומות היא שאלה של גיאגרפיה. והנה ההוכחה: אנחנו מרבים להתרשם ללמוד ולבחון פרסומות מארה”ב, בריטניה, אוסטרליה ושאר ארצות המערב.וכאשר מתעוררת סערה סביב פרסומת מסויימת באותן ארצות אנחנו מתייחסים אליהן (אל הפרסומת ואל הסערה) באמות המידה שלנו, תרבותנו, מנהגינו, המותר והאסור אצלנו, המקובל והלא … להמשך קריאה
ש. ארצי שר כבר מזמן את השיר “גבר הולך לאיבוד דרך מרפסת”. נכון. האמת, גם אישה יכולה ללכת לאיבוד. דרך מרפסת או בדרכים אחרות. בכלל ללכת לאיבוד זה לא מסובך. לפעמים הולכים לאיבוד כשחוזרים על דרך שכבר הלכו בה אבל לא ממש זוכרים היכן לפנות. לפעמים הולכים לאיבוד כשהסוללה נגמרת בטלפון ואמצעי הניווט אינו פועל. לפעמים הולכים לאיבוד כאשר משהו מסיח את הדעת, לא שמים לב לסימן דרך או לפניה והופ, הולכים לאיבוד. ככה זה עם אנשים. אף אחד לא שומר עליהם.
עם מותג דברים אמורים להיות אחרת.