מהו הפרסום? האם הוא באמת אמצעי רב כוח השפעה על קהלים, היכול להניע צרכנים בכיוון הרצוי למפרסמים תאבי ממון? “ברור” ישיבו הפרסומאים, “בהחלט” יכריזו אמצעי הפרסום, בעלי רשתות הטלוויזיה, הרדיו, העתונים, המגזינים, רשתות חברתיות, אתרי אינטרנט וכיוצא באלה אמצעים, הנקראים בשם הכולל מדיה. ישיבו ויכריזו ויגבו מחיר מהמפרסמים תמורת העברת המסרים הפרסומיים אל הקהלים המבוקשים. והמפרסמים, הם ישלמו.
כללי
אל תלקקו את האצבעות, או: האם יהיו חיים אחרי המגיפה?
“כל כך טוב, שללקק את האצבעות”, זה התרגום הבינוני לסיסמא הותיקה של KFC, רשת המזון המהיר הבינלאומית המגישה חלקי עוף מטוגן : “finger lickin’ good”, סיסמא שהולכת עם המותג מאז שנת 1956 (עוד מעט 70 שנה).
הסיסמא מופיעה מאז שנהגתה בכל מקום. על קירות המסעדות, על המפיות, הכוסות, השקיות, הקופסאות וכמובן גם בכל מופעי הפרסומת של KFC. היא עד כדי כך חלק בלתי נפרד מהמותג, עד
יכול להיות שכל העניין של הדורות זה סתם מיתוס? או: האם העוסקים בשיווק דומים אחד לשני?
אלפים על אלפים של מילים נכתבו בדוחות ובמסמכי אסטרטגיה של מכוני מחקר, על ידי יועצים מומחים לתובנות, אקדמאים שימושיים ושאר מגבבי מילים בנושא החלוקה הדורית. נעיר אותם באמצע הלילה, נקשור את ידיהם מאחורי גבם, נעמיד אותם על רגל אחת, לא משנה מה נעשה להם, והם בלי להתבלבל יוכלו לציין את התכונות של הבייבי בומרס,
אין חדש תחת השמש, או: “יש’ך חלב?” – גלגולו של קמפיין
איך יכול להיות שמישהו (אפשר גם מישהי, כמובן, זה רק לצורך הנוחות), יודע שמשהו טוב עבורו, נגיד פריט מזון כל שהוא, אבל הוא לא צורך אותו. יכול להיות? עובדה. או לפחות כך חשבו יצרני החלב בארצות הברית. לאורך כל שנות השמונים של המאה הקודמת
החודש לפני 79 שנה, או: ציון דרך לא חייב להיות עגול
אנחנו בדרך כלל נוהגים לציין עשור ל.. או יובל … או מאה שנה ל.., אבל לפעמים נחמד להזכר באירוע חשוב, גם אם הזמן שחלף הוא לא מהסוג הזה, העגול, המושלם. האמת שצריכה להאמר היא שכבר חלפו שבעה עשר ימים (מעבר ל 79 השנים) ממועד ההתרחשות של האירוע עצמו, ה-1 בחודש יולי שנת 1941.
הארוע המדובר היה ראשון מסוגו מעולם, והיווה פריצת דרך מדהימה לכל מה שאנחנו מכירים בעולם הפרסום מאז.
האם סנדלר שאינו הולך יחף גם יגיע רחוק? או: יש מי שמראה דוגמה אישית בימי המשבר.
פרסום בתקופת משבר. נושא ששבים לדוש בו בכל פעם שפורץ כזה. יהא זה משבר כלכלי או תהא זו מלחמה, או שמא משבר חברתי ובין אם, כמו לאחרונה, משבר משולב, גם בריאותי, גם כלכלי וגם חברתי. מטבע הדברים, ברגעים כאלה של משבר, נכנסים העסקים למגננה אשר באה לידי ביטוי, בין השאר, בצמצום הוצאות העסק, וכפועל יוצא צמצום ההוצאות על פרסום.
וכמו רפלקס מותנה, עם ההודעה הראשונה על כך שמפרסם זה או אחר עוצר, מעכב, מבטל את תקציב הפרסום שלו, פורץ אותו הדיון.