על פרסום וסביב פרסום. בעבר, כיום ולעתיד.
בדיוק השבוע חזר לטלוויזיה הקמפיין המופרך והציני של המוסד לביטוח לאומי, בו מבקש מאיתנו המוסד הנ”ל לתת כבוד למבוגרים, במקום לדאוג להם לקצבת זקנה ראויה. והנה, בדיוק בשבוע זה התפרסמו ממצאים של מחקר נוסף, המוכיח עד כמה תעשיית הפרסום מדירה זקנים. או במילים אחרות אייג’יזם, מילה נעימה לאוזן יותר מאשר גזענות כלפי זקנים.
המחקר הפעם הוא של קריאטיב X, פלטפורמה לריכוז וניתוח קריאטיב על בסיס דאטה. באמצעות כלי הניתוח של קריאטיב X, הם מנסים להעריך את השפעת תוכן הפרסומת על ביצועיה על בסיס דאטה.
לכמה מסרים פרסומיים נחשף כל יצור אנוש בעולם המערבי במשך יום? שאלה חשובה ביותר. שאלה שצריכה ללוות את העוסקים בפרסום בכל רגע ורגע. את מתכנן המדיה שאלה זו צריכה להעסיק. שכן אם מדובר במספר גדול מאד, הרי שעליו לגרום לכך, שהמסר הפרסומי יצליח להיות זה שפוגש את צרכני היעד מספר רב של פעמים. גם את איש הקריאטיב השאלה צריכה להעסיק. שכן אם אכן מספר החשיפות לכלל הפרסומות הוא גדול, הפתרון הקריאטיבי, אותו הוא מציע, צריך להיות זה שיבלוט על רקע שאר המסרים. אכן, מובן מאליו.
ערב פסח, מצווה לבער את החמץ. ואכן בסדקים של המחשב הצטברו מספר פירורי פוסטים. קטעי טקסט לא גדולים ולא שלמים, שאינם ראויים לפרסום בפני עצמם. אבל בדיקת החמץ עם הנר גילתה אותם מוחבאים, וחיש קל טאטאה אותם הנוצה, ושוב לא היה אפשר להתעלם מהם. לשמור אותם? אי אפשר שכן אז הם יהיו חמץ שעבר עליו … להמשך קריאה
המחצית השניה של שנת 1863. העיתונים העבריים הראשונים, חבצלת והלבנון, מתחילים להופיע, ואיתם מתחילות להופיע מודעות. תחילה מודעות עצמיות של המו”לים של העיתונים ואחריהן מתחילות להתפרסם מודעות מסחריות. נולד פרסום בארץ ישראל. מי כותב את הטקסטים, את הקופי, של המודעות? באיזו מסגרת? במשך כשישים שנה, עד שנת 1922 אין בכלל משרדי פרסום. לכל עיתון וכתב-עת … להמשך קריאה
בחלקו הראשון של הפוסט, הוצגה תופעת ההדרה של זקנים בפרסומות בכלל ובפרסומות למוצרים שאינם ייחודיים לזקנים בפרט. החלק השני ייוחד למשמעות השיווקית של התופעה ולסיבה הוודאית לקיומה. הדרת זקנים מפרסומות והתעלמות מהם כקהל מטרה היא ללא ספק שגיאה גדולה מבחינה שיווקית. הנושא נדון בבלוג זה בהרחבה בפוסט שפורסם בבלוג זה כבר לפני שש שנים. שום … להמשך קריאה
וראשית, כמקובל במקומותינו ובזמננו, גילוי נאות: פוסט זה נכתב מפוזיציה. הכותב הוא בומר. אחת הסוגיות המעסיקות את העולם העסקי בכלל, ואת עולם הפרסום בפרט, בעולם וגם במידה מסוימת בארץ, היא סוגיית המגוון, [או אולי נכון יותר לומר הגיוון, Diversity]. סוגיה זו מוצאת את ביטויה באתרים המקצועיים, במדיה המקצועיים ובקהילות ברשתות החברתיות העוסקות בפרסום. מדובר בייצוג … להמשך קריאה