על פרסום וסביב פרסום. בעבר, כיום ולעתיד.
כבר במאה השבע-עשרה מלאו חוצות לונדון באמצעי פרסום מגוונים, במיוחד לאור העובדה שהשלטונות הטילו מס על עיתונים בכלל ועל הפרסומות בעיתונים בפרט. עלונים חולקו ברחובות לונדון בידי “אנשי הסנדוויץ'” (אנשים אשר לבשו על עצמם מסגרות עץ קלות, שעליהן מודבקות מודעות מלפנים ומאחור),
פוסטרים הודבקו או צוירו על קירות הבתים, על הגדרות ברחובות, על דפנות האוטובוסים, סיסמאות נכתבו בעשן על ידי מטוסים קלים, שלטים גדולים הוצבו על סיפון אניות בנהרות ועוד.
מהו הפרסום? האם הוא באמת אמצעי רב כוח השפעה על קהלים, היכול להניע צרכנים בכיוון הרצוי למפרסמים תאבי ממון? “ברור” ישיבו הפרסומאים, “בהחלט” יכריזו אמצעי הפרסום, בעלי רשתות הטלוויזיה, הרדיו, העתונים, המגזינים, רשתות חברתיות, אתרי אינטרנט וכיוצא באלה אמצעים, הנקראים בשם הכולל מדיה. ישיבו ויכריזו ויגבו מחיר מהמפרסמים תמורת העברת המסרים הפרסומיים אל הקהלים המבוקשים. והמפרסמים, הם ישלמו.
“כל כך טוב, שללקק את האצבעות”, זה התרגום הבינוני לסיסמא הותיקה של KFC, רשת המזון המהיר הבינלאומית המגישה חלקי עוף מטוגן : “finger lickin’ good”, סיסמא שהולכת עם המותג מאז שנת 1956 (עוד מעט 70 שנה).
הסיסמא מופיעה מאז שנהגתה בכל מקום. על קירות המסעדות, על המפיות, הכוסות, השקיות, הקופסאות וכמובן גם בכל מופעי הפרסומת של KFC. היא עד כדי כך חלק בלתי נפרד מהמותג, עד
אלפים על אלפים של מילים נכתבו בדוחות ובמסמכי אסטרטגיה של מכוני מחקר, על ידי יועצים מומחים לתובנות, אקדמאים שימושיים ושאר מגבבי מילים בנושא החלוקה הדורית. נעיר אותם באמצע הלילה, נקשור את ידיהם מאחורי גבם, נעמיד אותם על רגל אחת, לא משנה מה נעשה להם, והם בלי להתבלבל יוכלו לציין את התכונות של הבייבי בומרס,
איך יכול להיות שמישהו (אפשר גם מישהי, כמובן, זה רק לצורך הנוחות), יודע שמשהו טוב עבורו, נגיד פריט מזון כל שהוא, אבל הוא לא צורך אותו. יכול להיות? עובדה. או לפחות כך חשבו יצרני החלב בארצות הברית. לאורך כל שנות השמונים של המאה הקודמת
אנחנו בדרך כלל נוהגים לציין עשור ל.. או יובל … או מאה שנה ל.., אבל לפעמים נחמד להזכר באירוע חשוב, גם אם הזמן שחלף הוא לא מהסוג הזה, העגול, המושלם. האמת שצריכה להאמר היא שכבר חלפו שבעה עשר ימים (מעבר ל 79 השנים) ממועד ההתרחשות של האירוע עצמו, ה-1 בחודש יולי שנת 1941.
הארוע המדובר היה ראשון מסוגו מעולם, והיווה פריצת דרך מדהימה לכל מה שאנחנו מכירים בעולם הפרסום מאז.