לאחר קבלת כל ההחלטות המקדימות, ניתן לעבור לשלב הליך הבחירה. בקרב המפרסמים מקובל לבצע תהליך של “שופינג” שבסיומו מתקבלת החלטה על הגורם שיספק את שירותי הפרסום. גופים ציבוריים, מקיימים הליך של מכרז על פי הכללים הנדרשים בחוק (מחוסר ברירה, קרוב לוודאי), ואילו שאר המפרסמים מקיימים הליך לבחירה בין מועמדים על פי שיקול דעתם, אך מכנים אותו “מכרז”. בעולם המערבי מכונה ההליך במונח “בחינה” = REVIEW. אחד ההבדלים בין המכרז אותו מקיים גוף המחויב על פי חוק חובת המכרזים ובין ה”מכרז” אותו מקיים מפרסם שאין עליו חובה, הוא בעל משמעות רבה.
איך לבחור נכון משרד פרסום, או: מה לא נוהגים לקחת בחשבון וחבל. (חלק א’ – החלטות מקדימות)
התקשרות של מפרסם עם משרד פרסום היא אירוע רב חשיבות עבור שני הצדדים. מצד אחד, משרד הפרסום זוכה בלקוח אשר תורם להכנסותיו השוטפות, (ובניהול נכון גם לרווחים, המובילים לרווחה של הבעלים ואולי גם של עובדי המשרד). מצד שני, המפרסם זוכה בגורם מקצועי האמור לתרום להצלחות שיווקיות, אשר מצדן אמורות לתרום למחזורו הכספי, (ובניהול נכון גם לרווחים המובילים לרווחת הבעלים, ולעתים גם של העובדים).
המפרסם מפקיד בידי משרד הפרסום את גורל המותגים שלו, הן את תדמיתם ומעמדם בקרב צרכנים והן את ביצועיהם העסקיים, וגם מצרף לכך הוצאה כספית משמעותית. משרד הפרסום,
הלוגו שזכה לשפע פרשנויות והוא בכלל לא התכוון, או: לאפל פעם היה לוגו אחר
הלוגו של אפל הוא כבר בן 43 והוא כל כך מוכר וכל כך ידוע, עד שנדמה שהוא איתנו מאז ומעולם ושהוא לא יכול היה להיות אחרת.
החברה, אפל, נוסדה בחוף המערבי על ידי שני בחורים צעירים, היפים במהותם ובהתנהגותם, שונים במאה ושמונים מעלות מאנשי העסקים של אותה תקופה, המעונבים והמחולפים מהחוף המערבי.
שני הסטיבים, ווזניאק וג’ובס, המיסדים של חברת אפל, ההיפים המוצהרים בעלי אידאולוגיה חופשית בהתאם, רצו לוגו שישקף את תפיסת העולם שלהם.
הלוגו המוכר לנו היום, תפוח בצבעי הקשת, עם עלה אחד למעלה ונגיסה אחת בצד, הוא כה פשוט ומובן מאליו, עד שנדמה כאילו הוא עוצב כדי להעביר משמעויות ומסרים עמוקים נסתרים. ואכן, מאז שהלוגו ראה אור, ומאז שהאידאולוגיה של הסטיבים נודעה בציבור, זכה הלוגו של אפל לשפע של פרשנויות.
לא תמיד המתחכם הוא מתוחכם, או: העיקר שתקעו אצבע בעין של המתחרה.
המלחמה בין אפל ומיקרוסופט לא התחילה אתמול ולא תסתיים, כפי הנראה, מחר בבוקר. זכורה סדרת הסרטונים בהם מעליבה אפל את ה-PC בכל פרמטר אפשרי כשאפל מיוצגת על ידי בחור צעיר ומגניב ומולו ה PC מיוצג על ידי אדם מרובע ו”בוק”.
http://https://youtu.be/1rV-dbDMS18
ההתפתחות האחרונה באה מצד מיקרוסופט לפני יומיים.
בשבח ה”באסה”, או: כך יוצר מותג מעורבות חברתית בלי להתנשא ועל הדרך נכנס במתחרה
מותג ההמבורגרים בורגר-קינג הולך ומגדיר את עצמו יותר ויותר אמיתי, כמו החיים עצמם, לא כמו חיים מדומיינים. בוטה, לא מתחנף, עומד על שלו בכל הקשור לנכסיו ויחד עם זאת יודע להביע אמפטיה לצרכנים אמיתיים. על הדרך הוא לא מפסיק לסנוט במתחרהו הבכיר, מקדונלדס. את כל זאת ניתן ללמוד מהאופן הברור והבהיר של הפרסומות והקמפיינים האחרונים שלו. בכולם הבריף מאד מובן לעין המנוסה, ממנו קל לזהות את המטרות השיווקיות והתקשורתיות של המותג.
האם אחד באפריל טוב למותגים?, או: האם מותר למותגים לעשות שטויות? (חלק ב’)
בחלק א’ של פוסט זה, נסקרו מתיחות האחד באפריל אותם פרסמו השנה, 2019, מותגים שונים. מותגים כמו הסברו, יצרן המשחקים והצעצועים, מקדונלדס, טינדר, דורקס ועוד. צוין עוד שהמתיחות, רובן ככולן, פורסמו באמצעים דיגיטליים כמו אתר המותג, חשבונות הפייסבוק והטוויטר של המותג ועוד אמצעים שלא חייבו השקעה כספית משמעותית מצד המותגים. סופר גם שחברת מיקרוסופט אסרה על כל המחלקות הרלוונטיות שלה לפרסם מתיחות מטעמה.
החלק הזה של הפוסט יעסוק במתיחות היסטוריות, ויציג במיוחד את ההשקעה המשמעותית של מותג הרכב BMW במתיחות “אחד באפריל” כבר מעל 30 שנה.אבל בטרם תוצג ההיסטוריה, מתיחה אחת שנשמטה מהפוסט הקודם.