כשיש תובנה טובה חוסכים בעלויות או: האם מפורסמים הם חובה?

זה יהיה פוסט קצר.אל מול הפרסומות, הדי שבלוניות יש לומר, של הבנקים בישראל. אל מול הגיוס המאסיבי של מפורסמים יקרים, ויותר מאחד לכל פרסומת. אל מול ההפקות הגרנדיוזיות והיקרות.אל מול הטקסטים הפתלתלים ומלאי הרמזים והאנלגיות.אל מול השירסומות.עומדת אמת קטנה וברורה: כאשר יש תובנת צרכן ברורה ומוצקה, הפרסומת הטובה מתבקשת. הקריאטיביות מתמקדת בהוצאת הרעיון לפועל.את הפרסומת … להמשך קריאה

מה אפשר לעשות כדי להילחם באלימות במשפחה? או: למה להם כן ולנו לא?

השהיה הממושכת בבית, בשל ההסגר שכפתה על האנושות מגפת הקורונה, הביאה עמה עליה משמעותית ברמת האלימות הביתית, בראש ובאשונה נגד נשים אך גם נגד ילדים. המספרים מפחידים.

בעקבות מחקר שערכה קרן האוכלוסין של האו”ם, פורסמה הערכה שכתוצאה מההגבלות בשל המגיפה צפויים בעולם כולו 15 מיליון מקרי אלימות במשפחה, מעבר למספרים הרגילים של ימי שיגרה. מספר הפניות למוקדי הסיוע בנושא עלה בבריטניה בשיעור מפחיד של 49% בששת השבועות הראשונים של הסגר ברחבי הממלכה. בצרפת, באותה תקופה, שיעור הגידול היה 30% ואילו בעיר ווהאן בסין, מוקד ההתפרצות, שעור הגידול בשיא המשבר היה 300% (שלוש מאות אחוזים!).

בישראל המספרים הידועים גם הם גרועים ביותר.

להמשך קריאה

יש העושים מלימון לימונדה אבל היצירתיים עושים לימונצ’לו, או: תודו שעל זה לא הייתם חושבים

על ריאן ריינולדס, סופר כאן בעבר בפוסט קודם. ריינולדס הוא קומיקאי, שחקן ומפיק קנדי אשר השקיע במספר מיזמים עסקיים כמו מזקקה לייצור ג’ין וחברת שירותים סלולריים. יחד עם שותף הקים ריינולדס חברה למתן שירותי פרסום בשם Maximum Effort Productions, ויחד הם כותבים, מפיקים ויוצרים פרסומות. למעשה חברת הפרסום הוקמה על ידי ריינולדס ושותפו כדי לקדם, … להמשך קריאה

פסילת פרסומת מסיבות מוסריות במצרים, או: באמת? זה אסור?

סאקיני אמר: “פורנוגרפיה זו שאלה של גיאוגרפיה”. גם תקינות פוליטית (וחברתית) של פרסומות היא שאלה של גיאגרפיה. והנה ההוכחה: אנחנו מרבים להתרשם ללמוד ולבחון פרסומות מארה”ב, בריטניה, אוסטרליה ושאר ארצות המערב.וכאשר מתעוררת סערה סביב פרסומת מסויימת באותן ארצות אנחנו מתייחסים אליהן (אל הפרסומת ואל הסערה) באמות המידה שלנו, תרבותנו, מנהגינו, המותר והאסור אצלנו, המקובל והלא … להמשך קריאה

גבר הולך לאיבוד דרך מרפסת. ושוופס? או: גם מותגים צריכים ווייז

ש. ארצי שר כבר מזמן את השיר “גבר הולך לאיבוד דרך מרפסת”. נכון. האמת, גם אישה יכולה ללכת לאיבוד. דרך מרפסת או בדרכים אחרות. בכלל ללכת לאיבוד זה לא מסובך. לפעמים הולכים לאיבוד כשחוזרים על דרך שכבר הלכו בה אבל לא ממש זוכרים היכן לפנות. לפעמים הולכים לאיבוד כשהסוללה נגמרת בטלפון ואמצעי הניווט אינו פועל. לפעמים הולכים לאיבוד כאשר משהו מסיח את הדעת, לא שמים לב לסימן דרך או לפניה והופ, הולכים לאיבוד. ככה זה עם אנשים. אף אחד לא שומר עליהם.

עם מותג דברים אמורים להיות אחרת.

להמשך קריאה

פרסומות מונגשות או: אפשר לשמוע את המראות

הנגשת פרסומות. נושא שאינו זוכה אצלנו לתשומת לב ולמחשבה מצד העוסקים בפרסום, מפרסמים ופרסומאים כאחד. ספק אם יש מי שנותן את דעתו לחשיבות הנגשת פרסומות וידאו בטלוויזיה ובמרשתת לבעלי מוגבלות בראיה, למרות שהנגשת פרסומות כלל לא צריכה להיות סוגיה לדיון, היא אמורה להיות מובנת מאליה. אחרי ככלות הכל, האינטרס של מפרסמים הוא למצות ככל הניתן את הקהל הפוטנציאלי למותגים שלהם, על כן אין זה סביר שיוותרו על קבוצה כל שהיא באוכלוסיה. כלומר, הם לא אמורים לוותר על בעלי מוגבלויות. היות אדם בעל מוגבלות כל שהיא אינה בהכרח פוסלת אותו מלהיות חלק מקהל מטרה למותג. הרי גם

להמשך קריאה